Vidéos Marque Employeur : Le Guide Complet avec Exemples et Inspirations

Dans le monde du travail actuel, la concurrence pour attirer et retenir les talents est de plus en plus forte, les sociétés sont contraintes d'intensifier leur inventivité pour se distinguer. Pour les responsables des ressources humaines, les recruteurs et les dirigeants, la tâche à accomplir est considérable : comment exprimer de manière efficace la culture, les principes et l'atmosphère de travail qui font la singularité de leur entreprise ? La solution se trouve de plus en plus dans un format vivant et véritable : la vidéo marque employeur. Elle offre la possibilité de personnaliser l'identité de l'entreprise, d'établir une connexion émotionnelle avec les postulants potentiels et de leur fournir un aperçu clair de leur avenir potentiel.

D'après des recherches récentes, les annonces de travail contenant une vidéo attirent en moyenne 34% de postulants supplémentaires. Par ailleurs, 80% des postulants affirment qu'une vidéo leur permet de mieux comprendre la culture d'une société. Ces statistiques mettent en évidence une tendance prévalente : les postulants ne se satisfont plus de simplement parcourir les descriptions de poste ; ils désirent percevoir, écouter et expérimenter l'ambiance d'une entreprise avant même de soumettre leur candidature.

Cet article est conçu comme un manuel pratique et exhaustif pour vous accompagner dans la maîtrise de la vidéo marque employeur. Nous allons découvrir ensemble pourquoi ce format est devenu incontournable. Nous nous baserons sur des exemples de réussite provenant d'entreprises majeures et de startups. Surtout, nous examinerons en détail les options disponibles pour vous pour réaliser votre propre vidéo recrutement, peu importe vos moyens ou ressources : agence spécialisée, plateforme SaaS avant-gardiste ou production interne. Préparez-vous à transformer votre attractivité. 

Sommaire

• Pourquoi la vidéo marque employeur est-elle devenue un levier stratégique ?
  Les avantages concrets d'une stratégie vidéo pour votre marque employeur
• Exemples inspirants de vidéos marque employeur qui ont fait mouche
  Film de marque employeur de Décathlon

  Vidéo de marque employeur d'E.Leclerc

  Film de marque employeur de Michel et Augustin

  Vidéo de marque employeur d'Engie
• Comment créer votre vidéo marque employeur en fonction de vos ressources ?
  1. Faire appel à une agence vidéo spécialisée

  2. Utiliser un SaaS de création vidéo : l'agilité et l'autonomie

  3. Le DIY (Do It Yourself) avec une équipe interne
• Tableau Comparatif : Quelle solution choisir pour votre Vidéo Marque Employeur ?
• Conclusion

Pourquoi la vidéo marque employeur est-elle devenue un levier stratégique ?

Le recrutement a connu une profonde transformation : aujourd'hui, ce sont les chercheurs d'emploi qui choisissent les entreprises. Ils recherchent des environnements de travail en adéquation avec leurs valeurs. Dans ce contexte, les simples descriptions de poste ne suffisent plus. Les vidéos de marque employeur deviennent un outil essentiel, transformant les communications RH en une expérience immersive.

L'essor de plateformes telles que YouTube, TikTok et Instagram a stimulé la popularité de la vidéo, un format qui favorise l'authenticité et crée un lien avec les marques. Les campagnes de marque employeur dépourvues de vidéo privent les entreprises d'un moyen efficace d'interagir directement avec les candidats au-delà des offres d'emploi et de partager leur histoire.

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Les avantages concrets d'une stratégie vidéo pour votre marque employeur

L'inclusion de la vidéo dans votre stratégie de recrutement apporte des avantages quantifiables et durables qui dépassent largement une simple mise à jour de votre image.

Renforcer l'image de marque en tant qu'employeur et la culture d'entreprise : Le moyen le plus efficace de dévoiler les coulisses de votre entreprise est par le biais d'une vidéo marque employeur. Elle saisit l'atmosphère, souligne les échanges entre collègues et démontre de manière plus tangible vos principes que de longues paroles. Elle apporte une réponse dynamique à la question « qu'est-ce que la marque employeur ».

Attirer un plus grand nombre de candidats compétents : En mettant en évidence votre cadre de travail et les caractéristiques de vos équipes, vous donnez aux postulants la possibilité de mieux se représenter leur futur environnement professionnel.

Accroître l'engagement et la loyauté des employés : En les associant à l'élaboration d'une vidéo de recrutement d'entreprise, vous renforcez leur sentiment d'appartenance. Valoriser leur vie quotidienne et leur expertise constitue un levier puissant de fierté et de fidélisation.

Augmenter le taux de conversion dans le processus de recrutement : Une vidéo unique de marque employeur attire l'attention et éveille des émotions. Elle assure que votre entreprise se distingue et améliore considérablement les probabilités qu'un candidat de qualité choisisse de finaliser sa candidature chez vous plutôt qu'avec un rival.

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Exemples inspirants de vidéos marque employeur qui ont fait mouche

Pour saisir pleinement l'impact d'une vidéo de marque employeur, il n'y a rien de mieux que de s'inspirer des exemples existants. Chaque entreprise, qu’il s’agisse d’un grand groupe, d’une PME ou d’une startup, peut utiliser ce format pour exprimer son identité, mettre en avant ses métiers et attirer les bons talents. Certaines marques misent sur l’authenticité, d’autres sur la créativité ou encore sur une réalisation soignée, mais toutes démontrent qu’une campagne de marque employeur bien pensée peut devenir un atout décisif dans la compétition pour séduire les candidats. Examinons quelques méthodes qui ont réussi.

Film de marque employeur de Décathlon

Dans cette vidéo, Décathlon se concentre sur l'individu et la passion sportive qui rassemble ses employés. Les témoignages sont réels, capturés sur le terrain (dans les boutiques, dans les dépôts), illustrant la variété des professions et l'importance du travail collaboratif.

Points de réussite : L'authenticité est privilégiée par rapport au discours d'entreprise. La vidéo souligne l'enthousiasme partagé comme propulseur de l'entreprise, ce qui favorise une identification marquée pour les postulants sportifs.

Vidéo de marque employeur d'E.Leclerc

E.Leclerc met en avant différents métiers (chef de produit, hôte de caisse, vendeur, opératrice machine, etc.) à travers des vidéos authentiques montrant le quotidien, l’environnement et l’impact des collaborateurs.

Points de réussite : La variété des témoignages permet de toucher un large éventail de candidats et de les aider à se projeter. L’authenticité et le réalisme des vidéos renforcent l’attractivité d’E.Leclerc en tant que grande entreprise qui valorise à la fois la proximité et l’autonomie de ses collaborateurs.

Film de marque employeur de Michel et Augustin

Réputée pour sa communication décalée, la marque met en scène la vie à « la Bananeraie » à travers des vidéos empreintes d'humour et de spontanéité. On observe les équipes engagées dans des séances de créativité, partageant des instants agréables.

Points de réussite : Le style distinctif et l'humour établissent un lien instantané. La vidéo illustre idéalement la culture de l'entreprise et séduit des candidats qui s'y identifient.

Vidéo de marque employeur d'Engie

Engie met en avant de jeunes ingénieurs en formation à travers des vidéos qui mêlent vie professionnelle et personnelle. On y découvre leur quotidien, leurs aspirations et la confiance qu’ils portent en leur avenir. Ce récit humain illustre la diversité des parcours et la capacité d’Engie à accompagner la croissance de ses talents.

Points de réussite : Le mélange entre sphère privée et professionnelle rend le témoignage particulièrement authentique et inspirant. La vidéo reflète un environnement où apprentissage, confiance et perspectives de carrière se conjuguent naturellement, attirant ainsi les jeunes talents en quête de sens.

Comment créer votre vidéo marque employeur en fonction de vos ressources ?

Convaincu par les possibilités offertes par la vidéo de marque employeur ? Une question évidente se pose : comment mettre cela en pratique ? La bonne nouvelle, c'est qu'il n'y a pas une unique méthode, mais plusieurs stratégies adéquates pour chaque catégorie d'entreprise, de budget et d'aspiration. Que vous recherchiez une production de style hollywoodien ou un contenu authentique, il existe une solution. Découvrons ensemble les trois principales alternatives pour la création de vidéos liées à la marque employeur.

1. Faire appel à une agence vidéo spécialisée

Consulter une agence spécialisée en vidéo marque employeur est l'approche la plus exhaustive. Ces spécialistes vous guident tout au long du processus : élaboration du concept, rédaction du scénario, tournage avec des équipements de haute qualité, montage et post-production. Ils fournissent une expertise technique et créative afin d'assurer un résultat à la hauteur de vos aspirations. Cette alternative convient tout particulièrement aux grandes entreprises ou à celles qui envisagent de réaliser une vidéo « pilier », un film emblématique pour leur marque employeur, qui est destiné à être diffusé sur une longue période.

Avantages : La qualité est impeccable. La qualité professionnelle, l'impact visuel et la force du récit sont à leur comble. Vous recevez une orientation stratégique afin que le message soit en parfaite cohérence avec vos buts RH.

Inconvénients : C'est l'alternative la plus coûteuse, les budgets pouvant varier de quelques milliers à plusieurs dizaines de milliers d'euros. Les temps de fabrication s'étendent aussi, allant de quelques semaines à plusieurs mois.

Sur le marché, des agences comme Storytellers ou EO Be Creative se sont spécialisées dans la communication RH et proposent des offres dédiées à la vidéo marque employeur. Elles se distinguent par leur capacité à traduire une culture d'entreprise complexe en un récit visuel captivant.

2. Utiliser un SaaS de création vidéo : l'agilité et l'autonomie

Produire une vidéo marque employeur de qualité n’est plus réservé aux grandes entreprises avec un budget conséquent. Grâce aux plateformes SaaS basées sur l’IA, les sociétés, y compris les PME qui doivent générer fréquemment des vidéos (témoignages, présentations de métiers, annonces d’embauche), peuvent désormais créer rapidement et à moindre coût des contenus professionnels pour valoriser leur culture et attirer des talents.

Dans ce domaine, Vidnoz AI se distingue comme l’outil le plus complet et accessible. Conçu pour les RH, recruteurs et responsables communication, ce générateur de vidéo IA puissant leur aide à créer rapidement des vidéos professionnelles, accessibles et personnalisées.

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Avantages : Le coût est bien plus abordable, avec généralement une version gratuite et des formules d’abonnement mensuel ou annuel. La rapidité et la flexibilité sont des atouts majeurs : quelques minutes ou heures suffisent pour produire une vidéo. Vous gardez la maîtrise de votre contenu, pouvez le mettre à jour facilement et n’avez pas besoin de compétences techniques ni d’une équipe de production vidéo.

Inconvénients : La personnalisation, bien que de plus en plus poussée, reste moins infinie qu'avec une agence. Le résultat dépend de la qualité des éléments (rushs vidéo, photos) que vous fournissez.

3. Le DIY (Do It Yourself) avec une équipe interne

La troisième option consiste en une production entièrement interne, également connue sous le nom de « Do It Yourself». Si vous avez une équipe de marketing ou de communication possédant des aptitudes en montage vidéo, ou tout simplement des collègues enthousiastes et bien équipés (un bon smartphone peut faire l'affaire), vous pouvez commencer. Cette méthode est idéale pour les jeunes entreprises ou les startups qui souhaitent privilégier une communication authentique et naturelle. Le DIY est parfait pour produire du contenu destiné aux médias sociaux, tels que des « stories » Instagram illustrant la vie de bureau journalière ou des entrevues brèves avec des collègues.

Avantages : Le coût est minimal, se limitant à l'achat éventuel de petit matériel (micro-cravate, stabilisateur). L'authenticité est maximale, car les vidéos sont faites par et pour les employés, ce qui renforce la crédibilité de votre marque employeur.

Inconvénients : Le résultat peut manquer de professionnalisme si les compétences techniques sont limitées (qualité de l'image, du son, du montage). Cela demande également du temps et une bonne organisation en interne pour planifier les tournages et la post-production sans perturber l'activité principale. Il faut veiller à ce que le résultat final serve positivement l'image de l'entreprise.

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Tableau Comparatif : Quelle solution choisir pour votre Vidéo Marque Employeur ?

Pour faciliter votre choix de l'option la plus appropriée à vos exigences, nous avons établi un tableau comparatif des trois méthodes. Examinez vos priorités concernant le budget, la durée et le niveau de qualité désiré afin de prendre la meilleure décision pour votre projet de vidéo marque employeur.

Conclusion

En somme, la vidéo de marque employeur n'est plus une simple option, mais une exigence stratégique pour toute organisation qui se préoccupe de sa capacité d'attraction. Dans un univers où l'intégrité et la transparence sont des principes fondamentaux pour les postulants, elle propose une voie de communication incomparable pour dévoiler votre véritable identité. Des productions élaborées par de grandes entreprises aux capsules improvisées des jeunes pousses, chaque organisation peut identifier le style et le format qui lui conviennent.

Nous avons observé qu'il y a une réponse à chaque exigence et à chaque niveau de budget. Que vous optiez pour le savoir-faire d'une agence, la souplesse d'une production en interne ou la rapidité d'une plateforme SaaS, le principal est de passer à l'action et de partager votre récit. Des instruments avant-gardistes tels que Vidnoz AI rendent la création vidéo encore plus accessible, en utilisant la force de l'intelligence artificielle pour améliorer votre communication en ressources humaines. Ne permettez plus à vos rivaux de vous devancer. C'est le moment de donner du dynamisme à votre vidéo de marque employeur et d'attirer les talents qui vous correspondent.

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