Personal branding : sa définition et comment le développer

Dans la vie, les différentes marques suscitent des impressions différentes, et il nous arrive même d'avoir des marques préférées. C'est pourquoi, à l'ère de la surinformation, tant d'entreprises, de créateurs de contenu et même de travailleurs indépendants cherchent à développer un personal branding unique pour fidéliser davantage d'utilisateurs.

Mais qu'est-ce qu'un personal branding exactement ? Et comment les gens ordinaires peuvent-ils construire efficacement et avec succès leur propre marque personnelle ?

Cet article propose un aperçu complet du personal branding, incluant sa définition et ses facteurs clés de succès. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus.

Sommaire

• Qu’est-ce que le personal branding ?
• Pourquoi le personal branding est-il important ?
  1. Aider à l'établissement de liens professionnels plus étendus

  2. Renforcer la clarté de l'image professionnelle et la crédibilité

  3. Créer un avantage unique dans la concurrence

  4. Renforcer le développement de carrière à long terme
• Comment développer son personal branding ?
  1. Définir clairement votre positionnement central

  2. Maintenir la cohérence et la reconnaissance

  3. Démontrer votre valeur fondamentale et vos compétences professionnelles

  4. Créer une carte de profil professionnel pour les réseaux sociaux

  5. Publier régulièrement du contenu pertinent pour votre activité

  6. Exploiter les canaux multiples pour renforcer votre influence
• Comment puis-je mesurer la performance de mon personal branding ?
• Les exemples du personal branding dont vous pouvez vous inspirer
  Exemple 1 : Phoebe Philo - Ancienne directrice artistique de Céline

  Exemple 2 : Cyril Lignac - Blogueur culinaire et chef emblématique

  Exemple 3 : Stéphane Marie - Le « Jardinier National » des Français
• FAQ sur le personal branding
  1. Quels sont les outils de personal branding ?

  2. Quels sont les éléments du branding ?

  3. Quels sont les différents types de personal branding ?
• Conclusion

Qu’est-ce que le personal branding ?

En matière de marque personnelle, on trouve diverses définitions en ligne, avec des points de vue différents. Cependant,  selon Wikipédia, le terme « personal branding » est dérivé de la terminologie anglaise (« marque personnelle » en français). Sa page officielle explique ensemble le personal branding, avec le marketing personnel et le marketing de soi-même. Ces termes professionnels désignent la gestion des compétences, des valeurs et de la valeur ajoutée d'une personne en fonction de son environnement, de son public professionnel, de son positionnement et de son image.

D'un point de vue plus pratique, la définition du personal branding consiste à la création d'une marque personnelle, permettant à un individu de gérer ses propres services comme une entreprise, par exemple en gérant ses plans de carrière, en standardisant ses processus de prestation de services, ou même en constituant une base d'utilisateurs fidèles.

Pourquoi le personal branding est-il important ?

Le personal branding est important parce qu’il influence directement la manière dont les autres vous perçoit, qu’il s’agisse de recruteurs, de clients, de partenaires ou de votre communauté. Dans un monde où l’information circule vite et où la concurrence est forte, un bon personal branding devient un véritable avantage stratégique.

1. Aider à l'établissement de liens professionnels plus étendus

Dans l'environnement professionnel et commercial moderne, notre image professionnelle et notre influence façonnent souvent inconsciemment la perception que les autres ont de nous. Que ce soit des collègues, des clients potentiels ou des partenaires, leur première impression ne provient pas toujours entièrement de votre produit ou de vos compétences, mais plutôt de l'image globale et de la valeur que vous présentez. La marque personnelle est un moyen crucial d'aider les autres à comprendre rapidement votre expertise, votre singularité et votre valeur.

2. Renforcer la clarté de l'image professionnelle et la crédibilité

Lorsque votre personal branding est cohérent et clair, les autres développent un niveau de confiance plus élevé envers vos compétences et votre jugement. À long terme, cette confiance contribue non seulement au bon déroulement des collaborations, mais permet également à votre opinion professionnelle d'être plus facilement acceptée et reconnue.

Selon une enquête OpinionWay (menée auprès de 4 900 consommateurs français, portant sur environ 1 300 marques), 81 % des Français déclarent « faire confiance aux marques », et près des quatre tiers (environ 75 %) d'entre eux considèrent les marques qu'ils achètent comme importantes. Au regard des habitudes de consommation, le personal branding revêt également une grande importance.

3. Créer un avantage unique dans la concurrence

Même si vos pairs proposent des produits ou des services similaires, votre marque personnelle unique mettra en évidence votre philosophie, votre style et vos valeurs, vous permettant de vous démarquer dans un environnement concurrentiel intense. Les gens retiennent votre identité singulière, et pas seulement vos compétences. Lorsque les clients préfèrent votre marque personnelle ou votre style individuel, ils vous choisiront parmi des services similaires : c'est cela votre avantage concurrentiel.

4. Renforcer le développement de carrière à long terme

Un personal branding solide et distinctif n'est pas seulement bénéfique pour votre travail actuel, elle jette également les bases de votre développement de carrière futur. Elle vous aide à bâtir une réputation durable dans votre secteur, rend votre parcours professionnel plus cohérent et vous soutient dans l'exploration de nouveaux domaines et opportunités. De plus, cela rendra votre planification de carrière beaucoup plus claire.

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Comment développer son personal branding ?

La valeur du personal branding est désormais claire, mais la véritable clé réside dans la manière de concrétiser cette valeur. Qu'il s'agisse de développement de carrière, d'expansion commerciale ou de reconnaissance dans un secteur, la création et la gestion d'un personal branding doivent être systématiques. Ensuite, nous allons examiner comment développer son personal branding.

1. Définir clairement votre positionnement central

La première étape pour bâtir votre personal branding est de clarifier votre positionnement dans votre profession ou votre secteur. Définir clairement votre domaine d'expertise, votre proposition de valeur et vos avantages uniques permet aux autres de comprendre rapidement ce que vous maîtrisez, quelle valeur vous pouvez apporter et pourquoi vous méritez leur confiance.

Pour définir votre positionnement principal, posez-vous les questions suivantes :

• Quels sont vos avantages concurrentiels qui vous distinguent de vos concurrents ?
• Quel est votre public cible principal ?
• Quelles sont les caractéristiques uniques de votre service ?

2. Maintenir la cohérence et la reconnaissance

Le personal branding exige une cohérence au niveau visuel, du style de communication et du comportement professionnel. Un style uniforme et une expression professionnelle stable rendent votre image plus distinctive, ce qui permet aux autres de s'en souvenir et de se forger une impression durable. Même dans le domaine du marketing de marque, il est nécessaire d'unifier votre style, votre concept et votre identité visuelle de marque.

Par ailleurs, une stratégie de communication professionnelle est essentielle. Le personal branding ne se résume pas à l'autopromotion. Dans les échanges avec les clients, il est conseillé de démontrer l'adéquation entre votre marque personnelle et leurs besoins, afin de créer un climat de confiance et de satisfaction, plutôt que de se mettre en avant de manière égocentrique.

3. Démontrer votre valeur fondamentale et vos compétences professionnelles

En présentant vos compétences clés, vos réalisations et vos opinions professionnelles, vous permettez au monde extérieur de voir la valeur que vous êtes capable de créer. La force du personal branding réside dans le fait que la perception que les autres ont de vous ne s'arrête pas à « qui vous êtes », mais va jusqu'à comprendre « ce que vous pouvez faire ».

Alors, comment présenter plus efficacement votre valeur fondamentale et démontrer vos compétences ? Vous pouvez utiliser la vidéo pour approfondir l'impression de votre personal branding.

La création de vidéo de personal branding peut coûter beaucoup de temps et d'argent, mais heureusement, grâce aux progrès de l'intelligence artificielle, vous pouvez vous appuyer sur un générateur de vidéos de Vidnoz. Cet outil est généralement équipé de plusieurs modèles sur différents thèmes, y compris, bien sûr, le personal branding. Cela vous permet de créer rapidement une vidéo pour promouvoir votre personal branding sans perdre beaucoup de temps. 

Vidnoz est également équipé de divers autres outils pour vous aider à façonner votre personal branding. En plus de l'aspect visuel de la marque, la voix de la marque est aussi très importante. Par exemple, si vous créez une vidéo pour votre personal branding, vous devriez normalement passer du temps à enregistrer une voix-off. Cependant, le clonage de voix de Vidnoz vous permet de créer facilement une copie de votre voix ou même de cloner d'autres voix que vous souhaitez utiliser, de sorte que vous n'avez plus besoin de consacrer beaucoup de temps à la production de la voix-off.

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4. Créer une carte de profil professionnel pour les réseaux sociaux

La carte de profil personnel sur les réseaux sociaux (en particulier LinkedIn, mais aussi les plateformes émergentes comme YouTube et TikTok qui sont tout aussi importantes) est une vitrine essentielle pour présenter le style de votre personal branding. Un profil professionnel et clair permet non seulement aux autres de comprendre rapidement votre positionnement professionnel et votre valeur, mais renforce également votre crédibilité, inspirant confiance aux clients, partenaires ou employeurs potentiels.

Lors de la création d'une carte de profil professionnel, vous pouvez vous concentrer sur les aspects :

• Photo de profil et bannière (arrière-plan) : Transmettez une image professionnelle tout en restant cohérent avec votre personal branding. Il existe maintenant un générateur de photo professionnelle qui vous permet de transformer des photos de tous les jours en photos professionnelles, ce qui prend beaucoup moins de temps.
• Bio et positionnement : Expliquez clairement votre domaine d'expertise, votre valeur fondamentale et vos avantages uniques, afin que les gens comprennent immédiatement ce que vous avez à offrir.
• Réalisations ou études de cas clés : Présentez vos compétences principales et vos faits saillants de carrière de manière concise, pour que la carte de profil soit à la fois informative et crédible.
• Coordonnées et liens : Assurez-vous que les gens peuvent facilement vous contacter ou en apprendre davantage sur votre contenu professionnel, garantissant ainsi l'exhaustivité et l'utilité de votre profil.

En optimisant ces éléments, votre carte de profil sur les réseaux sociaux devient plus qu'une simple vitrine d'informations, elle fait partie intégrante de votre personal branding, garantissant que votre image professionnelle laisse une impression d'expertise et de fiabilité dès le premier contact.

Pour renforcer la notoriété de votre marque, vous pouvez ajouter une musique de fond personnalisée à vos vidéos publiées sur les réseaux sociaux. Vos clients reconnaîtront ainsi immédiatement votre vidéo grâce à ce son. Créer une musique de fond personnalisée est désormais possible grâce à un générateur de musique, sans nécessiter un investissement important en temps et en efforts.

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5. Publier régulièrement du contenu pertinent pour votre activité

Participer à des événements de l'industrie, publier des articles professionnels ou des études de cas, ou encore donner votre avis ou répondre à des questions dans des communautés vous permet d‘apparaître dans le champ de vision de clients potentiels sans même qu'ils s'en rendent compte. Lorsque ces clients en auront besoin, ils penseront plus facilement à vous. Grâce à une production professionnelle visible sur le long terme, les clients peuvent, de manière subtile, se forger une profonde impression de vos compétences et de votre expérience, ce qui vous permet d'obtenir davantage d'opportunités commerciales.

Bien sûr, publier régulièrement du contenu pertinent est très chronophage et énergivore. Dans ce contexte, vous pouvez utiliser des outils d'IA pour simplifier votre création. Par exemple, si vous souhaitez publier du contenu professionnel, en plus du générateur vidéo mentionné précédemment, vous pouvez aussi créer une vidéo à partir de texte avec un outil de texte en vidéo gratuit. Ces outils sont plus rapides que les générateurs vidéo, mais ils ne proposent pas certaines options de personnalisation ni l'ajout d'éléments tels que des avatars et des voix off IA.

6. Exploiter les canaux multiples pour renforcer votre influence

Combinez les plateformes en ligne (réseaux sociaux, sites professionnels, blogs) et les contextes hors ligne (événements sectoriels, conférences, séminaires) pour présenter votre valeur de manière synchronisée. L'affichage de votre personal branding sur différents canaux permet d'élargir votre visibilité et de faire reconnaître votre valeur professionnelle par un plus grand nombre de clients potentiels, d'employeurs ou de partenaires.

Tout en publiant régulièrement du contenu lié à votre activité sur les plateformes en ligne, vous pouvez également participer à des tables rondes, des entretiens ou des émissions de grande notoriété, ce qui contribue à renforcer l'influence et l'autorité de votre personal branding. Cependant, il est plus difficile de s'imposer sur les événements hors ligne, cela demande une longue accumulation de clients et le développement de compétences professionnelles. C'est pourquoi il est conseillé, au début de votre développement, de commencer par développer votre personal branding sur différentes plateformes en ligne. 

Plus précisément, publiez vos opinions et vos réalisations dans votre domaine sur les réseaux sociaux, produisez des blogs ou des tutoriels vidéo utiles pour les clients, etc. Une fois que vous aurez accumulé une certaine clientèle, vous obtiendrez également plus d'opportunités. En parallèle, participez autant que possible à des événements hors ligne (même s'ils ne sont pas très prestigieux au début). Après avoir accumulé une certaine influence sur les plateformes en ligne, vous obtiendrez plus d'opportunités d'événements hors ligne, et finirez par posséder un personal branding extrêmement influent.

Comment puis-je mesurer la performance de mon personal branding ?

Pour bâtir une marque personnelle, mesurer ses performances et l'améliorer continuellement est essentiel pour réussir. En fonction de votre concept de marque personnelle et de vos objectifs, vous pouvez la mesurer à l'aide des indicateurs suivants :

• L’exposition de la marque personnelle (y compris les variations du volume de recherche, de la portée sur les réseaux sociaux, du nombre de visiteurs du site web, etc.).
• L’engagement client (likes, commentaires, partages, messages privés, etc. ; il est recommandé d'insérer un CTA dans la vidéo et de définir des paramètres pour une analyse de données pertinente).
• La crédibilité d'un personal branding (type de fans, nombre de recommandations d'experts, mentions dans les médias, etc.).
• Le taux de conversion (nombre de demandes de renseignements, nombre de clients potentiels, ventes, etc.).

Les exemples du personal branding dont vous pouvez vous inspirer

Après avoir lu les sections précédentes, vous avez peut-être encore des questions sur la construction d'une marque personnelle. Pour vous aider à mieux comprendre les stratégies de développement du personal branding, cette section présente plusieurs exemples réussies.

Exemple 1 : Phoebe Philo - Ancienne directrice artistique de Céline

Phoebe Philo est une designer britannique, mais la construction de son personal branding et ses plus grandes réussites ont été entièrement réalisées à Paris, exerçant une influence profonde sur l'industrie mondiale de la mode et le secteur du luxe français. Son cas illustre la manière de construire une marque personnelle puissante à travers une philosophie esthétique et un positionnement professionnel cohérents.

Étiquettes clés de son personal branding :

Minimalisme, femme intellectuelle, luxe moderne, révolution tranquille.

Stratégie de succès et influence :

• Création de sacs iconiques : Ses créations, comme le sac boîte classique et le cabas, sont devenues des incontournables pour les passionnés de mode du monde entier. Elles conservent une valeur considérable sur le marché de la revente et suscitent régulièrement des engouements. Ceci illustre parfaitement le pouvoir d'une marque personnelle à générer de la valeur commerciale.
• Impact culturel : L'image de la « femme Céline » qu'elle a cultivée – indépendante, intelligente et anticonformiste en matière de mode – est devenue un symbole culturel.
• Pérennité de la marque : Après avoir quitté Céline, elle a fondé sa propre marque éponyme, « Phoebe Philo ». La première collection de la marque a été rapidement épuisée sur son site officiel, témoignant du fort attrait et de la fidélité de sa clientèle.

Techniques pratiques pour la construction d'un personal branding à retenir :

• Définir clairement votre positionnement central et votre public cible.
• Conférer aux produits ou services une valeur émotionnelle afin de créer un lien profond avec l'utilisateur.

Exemple 2 : Cyril Lignac - Blogueur culinaire et chef emblématique

Cyril Lignac représente l'exemple type de la construction de personal branding à l'ère numérique. Il a rendu la cuisine française professionnelle accessible au grand public grâce à des émissions de télévision et aux réseaux sociaux, devenant un « Chef emblématique » connu dans tous les foyers français. Son cas illustre la manière d'associer expertise professionnelle et diffusion de masse pour bâtir une marque personnelle de grande confiance.

Étiquettes clés de son personal branding :

Accessibilité, épicurien populaire, technique, maître des médias sociaux.

Stratégie de succès et influence :

• Influence considérable à la télévision et sur les réseaux sociaux : Son émission culinaire, Tous en cuisine, est diffusée sur la chaîne française M6 et attire en moyenne plus de 4 millions de téléspectateurs par épisode. Parallèlement, sa chaîne YouTube compte plus de 9 millions d’abonnés et des milliards de vues.
• Commercialisation cross-média : Il a publié de nombreux livres de cuisine à succès, figurant régulièrement en tête des listes de best-sellers « art de vivre », avec des millions d’exemplaires vendus. Il a également lancé sa propre ligne d’ustensiles de cuisine, renforçant ainsi sa valeur commerciale.
• Forte confiance du public : Selon une enquête IFOP de 2021, il figure régulièrement parmi les « chefs les plus appréciés de France », ce qui témoigne de son autorité et de la popularité de sa marque auprès du public.

Techniques pratiques pour la construction d'un personal branding à retenir :

• Utiliser un langage simple et clair, ainsi qu'un contenu pédagogique, pour rendre votre domaine professionnel accessible à un public plus large.
• Allier accessibilité et professionnalisme pour construire une image de marque accessible.
• Exploiter différents canaux, tels que la télévision, les réseaux sociaux, l'édition et les produits dérivés, pour accroître la notoriété de votre marque personnelle et renforcer sa valeur.

Exemple 3 : Stéphane Marie - Le « Jardinier National » des Français

Stéphane Marie est une figure emblématique de l'horticulture française. Grâce à son personal branding, il a combiné l'expertise professionnelle, la diffusion grand public et la monétisation commerciale pour devenir le « Jardinier National ». Son parcours est similaire à celui de Cyril Lignac : il a bâti une influence étendue grâce à une émission de télévision populaire et durable, qu'il a ensuite transformée en expériences hors ligne et en gammes de produits.

Étiquettes clés de son personal branding :

Maître jardinier, Esthète du style de vie, Évangéliste de la nature.

Stratégie de succès et influence :

• Émission phare : Son émission de jardinage, « Silence, ça pousse ! », est diffusée sur France 5 depuis 2005. Pendant près de 20 ans, l’émission a conservé une audience élevée et constante. 
• Boutique physique : Il gère une grande jardinerie, « Les Jardins de Stéphane Marie », près du Mont-Saint-Michel en Normandie. Plus qu’un simple magasin, c’est une véritable vitrine de sa philosophie de vie. 
• Développement de la gamme de produits : Il a lancé des plantes, des outils de jardinage, des engrais et a publié des livres de jardinage dédicacés, monétisant ainsi sa marque personnelle. 
• Présence sur les réseaux sociaux et gestion de communauté : Il partage régulièrement des conseils de jardinage dans des articles de presse et sur les réseaux sociaux, fédérant une communauté fidèle de passionnés de jardinage. 

Techniques pratiques pour la construction d'un personal branding à retenir :

• Développer son influence professionnelle grâce à des programmes télévisés de qualité et durables.
• Accroître la valeur de l'entreprise en combinant expériences hors ligne, ventes de produits et publications.
• Préserver la vitalité de la marque par un engagement continu auprès du public via les médias sociaux et la communauté.
• Se concentrer sur un marché vertical (par exemple, dans ce cas, l'horticulture) pour faire ressortir sa marque personnelle dans son secteur professionnel.

FAQ sur le personal branding

1. Quels sont les outils de personal branding ?

Le personal branding peut se construire par des moyens à la fois visuels et auditifs. Ainsi, outre les plateformes de médias sociaux classiques, de nombreux outils sont disponibles pour ces deux aspects : 

• Des générateurs de photos professionnels pour créer rapidement des CV.
• Des générateurs d'images pour concevoir des visuels de marque.
• Des générateurs de podcast pour créer rapidement des podcasts de marque. 

Cependant, en termes d'efficacité, la vidéo est le format le plus recommandé pour développer une marque personnelle. Dans ce cas, utiliser un générateur vidéo comme Vidnoz AI, qui crée rapidement des vidéos de marque, est une approche efficace.

2. Quels sont les éléments du branding ?

• Définissez clairement le positionnement de votre marque et votre clientèle cible.
• Mettez en valeur vos atouts uniques et difficiles à imiter.
• Créez une identité visuelle qui vous rende immédiatement reconnaissable.
• Instaurez la confiance et la mémorisation grâce à des histoires de marque authentiques et percutantes.
• Publiez régulièrement du contenu utile, pertinent et inspirant.
• Maintenez une présence stable sur les plateformes fréquentées par votre public cible.
• Cultivez des expériences utilisateur positives et encouragez le bouche-à-oreille grâce à des retours positifs.

3. Quels sont les différents types de personal branding ?

Les principaux types de personal branding sont l'expert, le créateur, le leader d'opinion, le produit et le service. Les experts inspirent confiance grâce à leurs connaissances et compétences professionnelles ; les créateurs développent leur influence par une production de contenu régulière ; les leaders d'opinion orientent les tendances par leurs points de vue et leurs prises de position ; et les marques personnelles axées sur le produit intègrent pleinement leurs valeurs personnelles à des produits spécifiques. Chaque type présente des avantages ; l'essentiel est de choisir celui qui correspond le mieux à vos objectifs et à vos forces.

Conclusion

Après avoir lu cet article, vous devriez mieux comprendre le concept de marque personnelle. Cet article propose également des conseils pour développer une marque personnelle et présente des études de cas pour vous aider à les mettre en pratique.

Comme vous pouvez le constater, bâtir une personal branding efficace exige un investissement à long terme et diverses stratégies performantes, ce qui implique un investissement considérable en temps et en argent. Rassurez-vous, des plateformes comme Vidnoz proposent non seulement des solutions pour créer vidéo avec IA, mais aussi d'autres moyens innovants de simplifier le processus créatif.

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